Метатеги

Оглавление

Что такое метатеги Функции метатегов Основные метатеги Как просмотреть и проверить метатеги Как писать метатеги Метатеги для внутренней оптимизации Ошибки при составлении метатегов Что важно запомнить

Что такое метатеги

Метатеги — это служебные элементы кода, которые содержат информацию о странице. Обычно они располагаются в заголовке, в границах тегов <head> и </head>.

С точки зрения работы сайта метатеги не обязательны: страницы будут корректно загружаться и без них. Но если важно продвижение веб-ресурса поиске или ответах нейросетей, эти элементы необходимы. Они влияют на позиции сайта в результатах выдачи, частоту появления в отаветах ИИ-ассистентов, а значит, на посещаемость.

Рассказываем, какие бывают метатеги, зачем они нужны и как их правильно писать.

Метатеги: что это и как их использовать для SEO — полная информация.

Функции метатегов

Хотя наличие правильно прописанных метатегов не гарантирует попадания сайта в топ-10 Яндекса или Google, оно увеличивает привлекательность ресурса для поисковых систем. По информации из метатегов роботы определяют, полезно ли содержание сайта пользователям. Основная их функция — повышение релевантности страницы запросам (особенно низкочастотным). Косвенно это способствует росту позиций в выдаче.

Метатеги влияют и на то, как отображается сайт в результатах поиска. Когда отсутствуют title и description, пользователь видит вместо заголовка страницы бессмысленный набор символов, а вместо описания в сниппете (кратком блоке-анонсе) — случайный и зачастую бессвязный текст. Благодаря грамотно прописанным метатегам пользователю сразу понятно, соответствует ли сайт тематике его запроса.

Сниппеты (краткие блоки-анонсы) на странице выдачи поисковой системы Яндекс. Для примера сниппет страницы сайта mango-office.ru по запросу Телефония для бизнеса

Из этого вытекает еще одна, не столь очевидная функция метатегов — они влияют на посещаемость. Пользователи охотнее открывают страницы с понятным заголовком и описанием, содержание которых точно соответствует заданному запросу.

Основные метатеги

В зависимости от целей использования метатеги можно разделить на две группы: для SEO-продвижения и для внутренней оптимизации. Для продвижения в поисковых ситемах и ответах нейросетей особенно важны первые. Основные метатеги с точки зрения ранжирования в Яндексе и Google — это title (заголовок) и description (описание). Также важны теги заголовков H1, H2. Несколько лет назад поисковики уделяли внимание элементу keywords (ключевые слова), но из-за злоупотребления его значимость снизилась.

Title — название страницы, которое видно в результатах поиска. Этот тег — самый важный для продвижения, сильный сигнал поисковым роботам, которые индексируют страницы. Если title не прописан, в заголовок сниппета попадет url-адрес, который ни о чем не говорит пользователю илнейросеть сама составит этот метатег на основе содержания страницы. Поэтому тег должен присутствовать у каждой страницы сайта.

Description — описание страницы, которое показано в сниппете. Оно дополняет title и служит его логическим продолжением. Если не прописывать description, алгоритм поисковика также составит его самостоятельно из содержания страницы или вставит в сниппет произвольный фрагмент текста.

H1 — тег основного заголовка страницы, тег первого уровня. В отличие от title, который при открытии сайта в браузере виден в строке поиска, H1 отображается непосредственно на самой странице. Это также важный и сильный сигнал поисковым роботам о содержании страницы и очень важен для продвижения.

H2, h3 и т.д. — теги заголовков следующих уровней. Они помогают структурировать текст, облегчить его восприятие. Поисковые роботы, как и читатели, отдают предпочтение веб-страницам с четко выстроенной иерархией заголовков в которой показана структура контента. Теги H3-H6 детализация детализируют старшие заголовки, раскрывают нюансы.

Пользователь набирает поисковый запрос в поисковой системе

Как просмотреть и проверить метатеги

Чтобы убедиться в наличии (или отсутствии) метатегов, проверить их содержание и синтаксис, нужно заглянуть в код страницы. Для этого щелкните правой кнопкой мыши в любом месте страницы и выберите «Просмотреть код».

Можно также применить комбинацию клавиш Ctrl+U. Откроется отдельное окно с HTML-кодом. Ищите названия метатегов в пределах контейнера <head> — он находится в верхней части страницы. Или воспользуйтесь функцией поиска Ctrl+F.

Как писать метатеги

Метатеги помогают продвигать страницу в поиске только тогда, когда они грамотно оформлены и заполнены. Для каждого элемента кода существуют свои правила.

Title

Заголовок страницы должен соответствовать ее тематике, быть понятным, емким, грамотным и информативным. Оптимальная длина тайтла — 60-70 символов: более длинный заголовок поисковик обрежет на странице посиковой выдачи на ПК.

Вот еще несколько рекомендаций по написанию title:

обязательно вписывайте ключевые слова, продвижение по которым важно, в тайтл, но не злоупотребляйте — используйте не больше трех в заголовке;
начните тайтл с основного запроса (ключевого слова) в прямом вхождении;
если продвигаете сайт в определенном регионе, добавьте его название в заголовок;
старайтесь не использовать стоп-слова (частицы, предлоги, союзы), когда без них можно обойтись;
то же касается знаков препинания и спецсимволов (кавычки, скобки, косая и прямая черта) — чем меньше, тем лучше;
используйте цифры в заголовках — конкретику любят и читатели, и поисковые роботы;
исключите повторы — для каждой страницы сайта необходим уникальный заголовок.

Пример title может выглядеть так:

<title>Дома из клееного бруса в Москве: строительство под ключ</title>

В данном случае мы объединили в заголовке ключевые фразы «дома из клееного бруса», «дома из бруса в Москве», «дома из бруса под ключ».

Description

Описание страницы детализирует тайтл, метатег description отображается в сниппете под заголовком страницы на странице выдачи поисковой системы. Оно должно содержать важную для пользователя информацию. Ключевики в текст description вставлять можно и нужно, но желательно, чтобы они не дублировали фразы из заголовка. Оптимальная длина описания — не менее 70 и не более 200 символов с пробелами.

Влияние этого метатега на индексацию меньше, но он очень важен для CTR страницы. Исследования показывают что именного его содержание влияет на действия пользователя, расшифровывая содержание. Оптимальная длина — 150–160 символов.

При заполнении description:

текст должен быть связным и грамотным;
основную информацию (например, преимущества вашего предложения) лучше поместить в начало описания;
ключевые фразы можно склонять, разбавлять, менять порядок слов — главное, чтобы они выглядели органично;
полезно использовать меняющиеся значения (количество товаров, размер скидки) — описание получится динамичным, а значит, привлекательным для поисковиков;
как и в случае с заголовками, для каждой страницы сайта необходимо уникальное описание.

Вот пример оформления и заполнения тега description:

Н1

Основной заголовок, как и title, отражает тему страницы, но имеет более привлекательную с точки зрения читателя формулировку. В нем тоже рекомендуется использовать ключевую фразу.

Тег заголовка первого уровня располагается в теле кода страницы, в контейнере <body>. Оптимальная длина H1 не превышает 60 символов с пробелами. Заголовок первого уровня должен присутствовать на каждой странице и быть уникальным.

Пример заполнения тега H1: <H1>Проекты домов из бруса</H1>

Метатеги для внутренней оптимизации

Технические метатеги способствуют быстрой и правильной индексации сайта. Перечислим элементы кода, которые используются чаще всего.

Robots

Этот метатег содержит требования по индексации для поисковых роботов. Он сообщает, нужно ли добавлять содержимое страницы в базу данных, разрешать ли переходить по ссылкам. Требования оформляют с помощью атрибутов, например:

all, index, follow — индексация и переход по ссылкам разрешены;
noindex — запретить индексацию контента страницы;
nofollow — запретить переход по ссылкам;
noimageindex — не индексировать изображения;
nosnippet — не выводить сниппет в результатах поиска.

Можно настроить метатег robots для конкретной поисковой системы, указав ее название.

Пример оформления метатега:

<meta name=”yandex”content=”noindex,nofollow”/> (запрещает Яндексу индексировать контент и ссылки);
<meta name=”robots”content=”index,follow”/> (разрешает индексацию страницы всем поисковым системам).

Опытный SEO-специалист редактирует код страницы сайта, наполняя его метатегами разметки

Canonical, Next, Previous

Группа метатегов, которые позволяют избежать дублирования страниц. Например, у сайтов интернет-магазинов карточка одного и того же товара часто попадает в разные категории. Чтобы поисковик не индексировали страницу по всем адресам URLпо которым она показывается, а поиск не исключил все из индекса как дубли, используют тег canonical. Он указывает, какой url считать каноническим.

Метатеги next и previous прописывают в коде с постраничной навигацией. Они актуальны опять же для крупных интернет-магазинов, которые часто содержат каталоги из десятков страниц. В теге previous прописывают адрес предыдущей, в теге next — следующей страницы (по отношению к текущей).

Content-Type

Тег указывает на тип документа (текст, изображение, видео, аудио) и иногда на кодировку. Необходим для корректного отображения страницы в браузере.

Content-Language

Хотя браузеры определяют язык документа автоматически, иногда бывают ошибки. Например, если пользователь находится за рубежом. Поэтому для текстовых страниц рекомендуется использовать метатег content-language.

Author, Copyright

Метатеги для указания авторства или правообладания. Считается, что они могут влиять на продвижение, поскольку поисковики предпочитают уникальный контент.

Ошибки при составлении метатегов

Чтобы метатеги выполняли свои функции, тщательно проверяйте их при написании. Избегайте типичных ошибок, таких как:

дублирование (два или больше одинаковых title, description и др. на разных страницах сайта);
перенасыщенность ключевыми словами;
неподходящая длина (текст внутри тега значительно длиннее или, наоборот, короче, чем рекомендуется);
ошибки в синтаксисе.

Используемые продукты и сервисы

Что важно запомнить

С помощью метатегов роботы поисковых систем получают информацию о веб-страницах.
Грамотно прописанные метатеги помогают повышать позиции сайта в выдаче.
Важнейшие для SEO метатеги — title, description и h1.
Чтобы сайт лучше ранжировался в поисковых системах, рекомендуется прописать уникальные метатеги для каждой страницы.
Ключевые слова должны присутствовать в метатегах, но не стоит ими злоупотреблять.

← Читать Журнал

Краткий пересказ статьи от нейросети YandexGPT

Разбор статьи от ИИ Perplexity